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焦点分析 5G手机第一枪不为盈利为营销

 
     
发布时间:2020-08-22 新闻来源:淄博市18岁以下未成年勿看污,18未成年免费视频app,19tv直播韩国vip视频 有限公司 浏览次数:
 

  华为、中兴、三星已在中国发布了5G手机。华为的5G折叠手机年底前也要上市。OPPO、vivo、小米也宣布即将发布5G旗舰机。

  5G手机被厂商寄予厚望。抢先发布5G手机的中兴,希望借此抢占更多的份额,第一个下5G手机订单的用户还被中兴做成了营销线G手机的发布会上,三星甚至宣称要靠5G在中国市场翻身。

  华为的Mate 20 X 5G版开售前预约则超过100万人,开售首日首批现货迅速被抢购一空,各大电商平台不到一分钟均已售罄。种种迹象显示,无论厂商还是用户,都对5G手机抱有很高的热情。不过,今年下半年的这波5G手机热潮,从厂商的角度讲更多是营销的意义,盈利的考虑反在其次。

  如下图所示,这是近期在中国市场已上市或将发布的5G手机。目前,在中国市场已发布的四款5G机型,三款都在5000元或更高的价格,iQOO Pro 5G提供的三个版本也均在4000元左右。

  其次是网络的覆盖尚不完善。移动、电信、联通等三大运营商均表示将在中国覆盖40多个主要城市,三家运营商的核心目标城市重合度也比较高。因此,今年的5G网络覆盖主要还在中国的一二线城市。在这些城市当中,按照三大运营商公布的进度,也只能在这些城市覆盖核心城区或重要地点。

  以电信为例,截至今年年底,电信相关负责人表示在五环内基本可完成5G网络的覆盖,在五环外只能覆盖一些重要的地点,比如大兴新机场。

  首先,今年推出的多数5G手机并不支持SA。而三大运营商已经宣布了新标准,从明年开始5G网络将仅支持SA。

  紫光展锐市场高级副总裁周晨表示,5G相对于4G来说频谱利用率基本没有提升,网速的提升是因为带宽更大,这样电量消耗就会更快。打个比方,4G网相当于一条跑道,一分钟跑十辆汽车,5G网的通行效率没有提升,一条跑道一分钟还是跑十辆车,只是5G网修了十条跑道,一分钟通行的车数才变成100辆。手机要连接更多的“跑道”时,硬件处理能力上也要翻很多倍,因此首批的5G手机功耗一定很高。这可以通过软硬件的优化逐步改进,但技术升级需要时间,需要两到三代的迭代。

  700万台分给全球十多家推出5G手机的厂商,想要盈利势必很困难。对华米OV四家厂商而言,中国市场又是他们的大本营。

  出货量会在500万台左右,但是如果Mate 30如果也是5G,很可能出货会过千万。这样的体量下各大厂商今年很难盈利,考虑到研发成本,就连华为也做不到。

  虽然5G热潮对手机行业是一大利好,将刺激用户的换机欲望。但5G并不是挽救弱者的利器,中小厂商有被淘汰的风险,

  某些大厂商也有掉队的风险。一位中小厂商的高管告诉36氪,每一次通信技术迭代都会有厂商掉队,我们不希望功未成而身先死。

  每一次新的通信技术意味着一些老牌的厂商掉队,新的挑战者崛起。从2G时代到3G时代,功能机霸主诺基亚轰然倒下,让位给迅速崛起的三星和苹果,从3G到4G时代,中国市场的霸主从中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)切换成华米OV,小米、OPPO、vivo这些几年前刚刚成立的公司,取代中兴、联想、酷派的地位。

  究其原因,首先,华米OV苹果的统治力依然强大,尤其华为在中国市场近乎势不可挡。在华为因美国禁令在海外市场受阻,加码国内市场后,不单是小厂商,就连OPPO、vivo、小米也都感受到更大的压力。

  Canalys数据显示,二季度中国大陆大盘下滑6%,华为是唯一获得增长的头部厂商,同比增长31%,占据38.2%的份额,是第二名OPPO的两倍以上。OV、小米在中国的出货量均出现近20%的下滑。

  绑定紧密,这就导致运营商需求优先,而用户需求其次,产品质量跟不上,也没有享受到电商市场的红利。

  每家一线厂商都在线上线下渠道、高中低端产品、男性女性市场、商务人群和年轻群体等不同维度,尽可能多地投入了大量资源。

  5G时代的洗牌,将是纯粹的实力碾压,是技术积累、资金、渠道、供应链等硬实力的比拼。

  在4G时代占据优势的厂商,很可能将这种优势延续下去。可以看到,华为在4G时代就是中国市场最强势的玩家,现在5G时代开启,华为也是中国市场唯一推出NSA/SA双模5G手机的玩家。

  一位手机行业人士告诉36氪,5G时代可能还进一步整合,全球Top 6头部厂商有可能进一步缩减。雷军在近期的业绩电线G爆发前时间点很难把握,每一次通讯技术换代总有手机厂商掉队,

  据36氪了解,在一家同时售卖华为、中兴5G手机的迪信通(中国最大的手机专业连锁企业)门店,虽然华为5G手机比中兴更贵,但多数消费者依然选择华为。

  其次,5G的核心供应链企业前期供货有限。头部厂商中,华为、三星可以5G芯片自给,其他一线厂商也可以从高通等厂商获得5G芯片支持,但中小厂商则难以获得这样的供应链资源。

  综合来看,5G手机的战场,今年下半年更多是舆论战,无论厂商还是用户都不会大规模地投入“真枪实弹”。在这个战场中,头部厂商会享有更多的优势,而中小厂商甚至稍弱势的一线厂商,都面临被挤压份额的风险。

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